Les programmes d’affiliation : Le pire plan publicitaire ?
Tous les webmasters confirmés ont déjà entendu parler des programmes d’affiliation sur internet. Beaucoup les ont même testé. Le fonctionnement en est très simple : Un site marchand A propose au propriétaire d’un site internet B d’y placer une bannière publicitaire. Si un visiteur du site B clique sur cette bannière, il va se retrouver sur le site A qui lui propose de nombreuses choses à acheter. Si par chance ce visiteur fait des achats sur le site A, le propriétaire du site B recevra une petite commission. Un système à priori sympa, mais où malheureusement seuls les annonceurs sont gagnants.
Les marchands et les publicitaires ont vite compris qu’une des faiblesse de l’internet, c’est la jeunesse de ses webmasters. Et un jeune qui a monté un site qui fonctionne très bien a d’abord pour principale satisfaction le succès de son site et le nombre de ses visiteurs. Il a conscience qu’il peut en tirer aussi quelques revenus, mais il n’est pas très exigeant à ce niveau-là . C’est dès lors une victime idéale pour les marchands de rêve qui vont lui proposer soit des publicités qui payent très mal, soit des programmes d’affiliation qui payent très très mal… voire ne payent pas du tout.
Car il est facile de comprendre que tout est organisé dans le programme d’affiliation pour que le seul bénéficiaire de cet ingénieux système soit le marchand :
- Il place gratuitement sa bannière publicitaire sur le site de l’affilié. Il y fait donc de la pub 100% gratuite. Un site moyen, qui fera 20.000 affichages par mois de cette bannière, pourra ne rien toucher du tout sur un espace qui lui appartient pourtant totalement. En comparaison, un magazine papier qui tire à 20.000 exemplaires facture à ses annonceurs une demi-page de pub entre 400 et 2000 euros. Cherchez l’erreur.
- Le marchand ne paye même pas au clic. Sur ces 20.000 visiteurs, et dans l’hypothèse où les produits vendus ont un intérêt pour eux, on estime à 0.5% le taux de clic, soit 100 visiteurs. Et on a donc 100 visiteurs envoyés gratuitement sur le site du marchand. Le webmaster du site affilié n’a quant à lui toujours rien touché.
- Sur ces 100 visiteurs, combien vont acheter ? la plupart du temps, aucun. Et s’il y en a un, avec une commission située entre 5 et 15%, une vente de 50 euros générera entre 2,50 euros et 7.50 euros. Si ça peut faire plaisir à un jeune de 12 ans qui vit chez papa-maman, c’est évidemment une somme dérisoire qu’un webmaster normal ne peut pas accepter.
Bref, pour le marchand, ce programme d’affiliation est soit de la publicité gratuite, soit de la publicité quasi-gratuite.
L’autre problème de ce système concerne les questions techniques qui vont, elles aussi, dans le sens des intérêts du marchand.
- Lorsqu’un visiteur clique sur la bannière publicitaire contenant votre lien d’affilié, le site marchand place un cookie sur son ordinateur contenant votre code unique, ce qui vous permettra de toucher une commission en cas de vente. Ce cookie a en moyenne une durée de vie de 15 jours, cette durée étant fixée par le marchand. Si votre visiteur, qui a connu le site marchand grâce à vous, fait un achat le 16e jour, vous ne toucherez rien. Et oui, c’est injuste mais c’est comme ça.
- Certains internautes ont l’habitude d’effacer régulièrement leurs traces sur internet. En effaçant leurs traces, ils suppriment Les cookies dont celui de l’affiliation. Dans ce cas, pas de commission non plus en cas de vente.
- D’autres internautes, plus tordus, détestent les lien affiliés. Avant de cliquer sur une bannière publicitaire, ils regardent l’URL de destination dans la barre de statut de leur navigateur. Si c’est quelque chose qui ressemble à http://www.amazon.com/lienaffilie00345, ils ne vont pas cliquer dessus. Ils vont détourner le lien affilié en faisant un copier-coller, puis en supprimant la fin du lien et aller directement sur http://www.amazon.com. C’est d’ailleurs une attitude très étonnante car cela ne changera rien au prix qu’ils payeront s’ils achètent sur Amazon. Pire, au lieu d’avoir un pourcentage de cette vente qui bénéficie à un webmaster généralement pas très riche et sans doute très sympa, tout l’argent restera dans les poches d’Amazon. Mais la connerie n’a ni limite, ni explication rationnelle, on le sait tous.
N’oublions pas également Les escrocs de tous poils. Quoi de mieux qu’un programme d’affiliation pour booster gratuitement son site web. Certains programmes d’affiliation n’ont jamais payé le moindre centime à leurs affiliés. Comment ? Simplement parce que ce sont les marchands qui tiennent les stats du programme d’affiliation, qu’ils peuvent les truquer très facilement, et qu’elles ne sont de toutes façons pas vérifiables par l’affilié. Pour être clair, un marchand malhonnête pourra vous affirmer, sans que vous ne puissiez jamais le contester, qu’il n’y a eu aucune vente provenant de votre site, même s’il y en a eu 500 ou 1000. Et des malhonnêtes sur Internet, il y en a quelques uns.
(A suivre)…
Ca fait plaisir de lire un article sur internet disant la vérité sur la publicité sur internet. J’ai adhéré au programme d’affiliation d’Amazon il y a quelques années et au bout de 3 mois, j’ai laissé tomber car mes revenus était de zéro dollar. Et tout ça avec 2 grosses bannières sur toutes mes pages, et environ 8000 visiteurs uniques par mois.
[...] C’est un article très intéressant que nous propose le blog de l’hébergement concernant les programmes d’affiliation et ce qu’ils valent vraiment. Sont-ils vraiment intéressants financièrement et que valent-ils face à Adsense ? Toutes les réponses sur les Programmes d’Affiliation. [...]
J’ai utilisé l’affiliation Txxxxxx sur mon site de cuisine pendant plusieurs mois. Quelques dizaines d’euros gagnés pour 2 bannières sur chaque page. Heureusement que ce n’était pas mon gagne-pain.
Ancien webmaster, j’approuve cet article à 100% !!
Il y a quelques affiliations qui fonctionnent mais il semble évident aujourd’hui que ce n’est pas une solution viable, comparée surtout aux autres mode de monétisation de sites web.